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Depois da liberação de patrocínios nos uniformes de clubes brasileiros, em 1982, o Fortaleza foi um dos primeiros no país a estampar uma logomarca de propaganda na camisa, da Construtora Engri Engenharia. Em 2016, inspirado em case do Paysandu, o clube apostou em uma novidade mais uma vez, ao criar sua própria marca de material esportivo, a Leão 1918. O Fortaleza também foi um dos primeiros clubes do Brasil a estampar a marca do fabricante de material esportivo, a Penalty, em 1982, seguindo até 1984.
